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战略定位•国际研学-日本站(三)探索第四次消费时代下的新零售之王
来源: | 作者:yuanhangdingwei | 发布时间: 2019-04-17 | 67 次浏览 | 分享到:

 “我之所以可以建立日本第一家真正意义上的便利店,是因为没有受制于行业尝试的缘故!——铃木敏文
     
      考察时间:
战略定位·国际研学第2天
      
考察地点:伊藤研修中心(7-11集团母公司)
     
知识分享:第四消费时代


      伊藤研修中心参观(上午)

 认识一个企业,就要认识一个企业的前世今生、立身之本和与众不同的方法论!



 伊藤研修中心是在培训  7-11集团员工在销售和专业技能等方面的同时传递集团创业精神,培养未来的人才为目的设立的。其使命是“为了实现零售行业让顾客满意和信赖”。



 伊藤研修中心的老师为同学们现场分享了更多关于它的意义与价值,同学们听的很认真,同时课后积极与老师互动探讨。


    《第四消费时代》主题分享(下午)

一起走进早稻田大学,一起了解日本经济走过的发展阶段。



  第四消费社会现象(2005-2034):

  为什么单身男性主妇化、单身女性脱女化?

  为什么单身大叔爱吃甜食,单身大姐爱喝葡萄酒?

  为什么单身大爷爱买摩托车,单身奶奶疯狂考驾照?

  ……

 随着中国零售变革时代的到来,新零售的探讨和实践愈演愈烈!

  当网易严选、优衣库、H&M逐步代替奢侈品,成为一线城市的消费常态;

  当共享单车、共享充电宝、共享的形式代替独自占有,成为更多人的选择。

  这些现象背后的逻辑到底是什么?如何支撑我们的商业前瞻布局?



  日本的今天,就是我们国内很多城市消费的明天!(备注:因知识产权问题,本文章不显示三浦展老师具体分享图文资料)


  三浦展是日本的市场调研师 ,  消费社会研究家,除了市场调查、商品企业方面,对于家庭、城市问题以自己独特的视点出版了很多相关书籍。其中《第四消费时代》被多次再版,其观点影响深远!


  什么是第四消费时代?

  第一消费社会(1912-1941):老公上班,老婆在家带孩子,周末去休闲,消费的春天来临,各行业萌动;

  第二消费社会(1945-1974):经济高速增长期,中产阶级达到一亿,由此产生了大量的消费;家庭是消费的核心,以家庭为单位的品类和数量非常明显;

  第三消费社会(1975-2004):低速成长期,物产极度丰富,品牌繁盛,细分机会凸显;对消费者来说,存量需求都被满足,新的需求在哪里?对企业而言,新的市场在哪里,新的利润增长点在哪里?

  第四消费社会(2005-2034):特征是否定消费;消费不能再带来快感,共享的到来;喜欢简单、自然、环保的东西,喜欢本国或者地方特色的东西;对二手货加工的兴趣高于买新产品;喜欢更高品质的东西,贵点没关系。

同学们和三浦展先生面对面交流

  第四消费时代带给中国企业的思考与启发

  消费的波动往往受到人口红利的影响,中国一线城市正处于第三、四消费社会的并存期,如何从人口、家庭结构变迁来分析消费的发展,从而发掘新的赛道?

  日本企业在面对第四消费社会,将如何转型获得第二曲线的重生?

  消费中人性将如何把控,站在消费者的立场将如何感知?

  中国经济增速换挡,消费形态也错综并存,站在更高的维度去思考和布局,是我们每一位企业家深度探寻的任务!


      定位调研:走,去日本街头看看7-11(晚上)

  课后,同学们抽签分小组,走向日本不同的商圈 ,分析趋势和竞争,体验认知和配称,以定位的视角去看待7-11,看待日本的零售业态,真正实践复盘!


  调研结束后,各小组分队自由用餐,各自分享调研心得,并品尝美味佳肴。

  

  战略定位国际研学:研学目的思考

  我们此次研学的目的到底带回去的是什么?照片、技术还是模式?


  世界上没有两片叶子是完全相同的,任何成功的经验在落地复制中,都是需要个性内化的!我们如何读懂表面,复盘背后的思考逻辑,这才是我们要带回去的学习成果!


  7-11从1975年到今天,稳稳走在消费变革的赛道上,以高于阿里巴巴人效称霸世界便利店行业,其中带给我们的一条重要启示:市场调研——假设——执行——验证。