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格林纳达——从默默无闻到旅游圣地
来源: | 作者:yuanhangdingwei | 发布时间: 2017-02-09 | 593 次浏览 | 分享到:

    格林纳达(Grenada)是加勒比海上一个拥有中央高山雨林的小火山岛,它的人口只有94000人,但失业率高达30%。由于传统经济主要是农业,旅游业就变得越来越重要。格林纳达曾经用“盛产香料的小岛”这个定位来推广自己,但收效甚微。原因很简单,没有旅行者会为了看看香料的生长和制作而长途跋涉。这就是问题所在,格林纳达定位不准,它需要一个新的定位以招揽游客。

    事实上谈到旅游,同处加勒比海的很多更大的岛屿都是格林纳达的竞争对手,而且它们更受人们欢迎。我们对格林纳达的建议是打一场游击战,找一个小市场来建立定位,而它的优势就在它的弱势之中:正因为默默无闻,格林纳达还没有被发展商开发,它是一个未被破坏的自然公园。格林纳达没有旅游者,没有高层建筑,没有大饭店,这是岛屿现实的情况,也是它区别于加勒比海那些热门岛屿的战略定位——这是一个完全没有受到破坏的小岛,你可以领略到加勒比地区的原始风貌。




    随后,我们围绕这个“加勒比海原貌”的战略定位为它展开了整合。格林纳达说,它没有一座建筑会比棕榈树更高,今后的政策也会如此;它的瀑布是天然而非人造;它的海滩没有受到开发商污染,保持着加勒比海的原貌……所有这一切,都用戏剧化的方式,把它的弱点转化成了强而有力的定位。

    这个战略非常成功,格林纳达在旅游业方面大为改观,带来了充分的就业。现在所有介绍格林纳达的媒体上,都会诉说同一个令人心动的故事:

像一颗饱满的水珠挂在加勒比海南端,

格林纳达是一个无人触及、未被破坏的小岛,

而它北面临近的岛屿已经永远地改变了……

只有格林纳达才是五十年代的加勒比海,

可能是最后一个原始风貌岛,

它没有飞机和信用卡,远离城市喧嚣。

想看一看加勒比海的原貌吗?欢迎您来格林那达!


【所有组织都需要定位】

    不仅企业、政府、学校,医院甚至城市、国家这样的超大型组织,都需要先有清晰的定位,再投入所有优势资源去构建、运营。


    一个岛国——格林纳达,通过从“盛产香料的小岛”重新定位为“加勒比海的原貌”,引来游客无数,从而使该国原本高达30%以上的失业率消失的无影无踪。


    这就是定位的魅力!现在,已不该考虑定位能带来什么,而是如何快速占领认知空位、把握核心认知优势,因为“机会只有一个”!